La publicidad exterior (outdoor advertising) es una de las formas de publicidad que más está creciendo a nivel internacional en los últimos años y en el caso de España no es la excepción. Esta se basa en el uso de diversos soportes — letreros luminosos, vallas publicitarias, pantallas led, banderola publicitaria, mobiliario urbano, etc.—, que se instalan en espacdisios públicos o en lugares donde se llevan a cabo espectáculos, así como eventos culturales y deportivos.

Aunque este tipo de publicidad tiene diversas aplicaciones, cuando se trata de publicidad exterior, la rotulacion digital puede hacer que una marca destaque entre el resto de los competidores. Con una pantalla con una buena resolución, se puede captar la atención de los transeúntes al instante, mientras se difunde el mensaje o contenido deseado y se consigue un retorno de la inversión (ROI, en sus siglas en inglés).

De todos modos, no hay que olvidar que la rotulación convencional ha perdido efectividad en los últimos años. Una circunstancia que no es de extrañar, si se tiene en cuenta el crecimiento exponencial de la presencia del vídeo en el ámbito publicitario. Por eso, para lograr efectividad, es indispensable apostar por las pantallas y rotulos LED.